今天下午去听百度推广的讲座,看了一下午的PPT,鉴于平台有一些朋友也是做百度推广的,我就把今天的一些内容分享出来,加上我粗浅的理解,希望对大家有一点参考价值。
: E, c. @7 I* ]$ k, Z( |
3 j) K, I2 Y2 ]( M1 W- _ Q2 q- I3 o0 m: I+ D3 `1 k% V1 m9 {
图文比较乱,各位能看到一点算一点,手指点击可以放大图片观看!
1 L/ b: A/ z9 }4 R- h1 s G9 F7 \! j+ |& m4 v
% N% o Q, y9 \4 U3 B
完整的百度推广账户,相信多数人都见过。) R: D6 E ^8 U: X* p5 `1 y
/ I7 M. z- f. I' s
& u" ?' A4 C8 W推广计划和推广单元的建设思路。
: K4 E$ ?' G* I! z% W比方,不同的业务用不同的计划,每一个计划下面有按照相同业务的差别,比方:时间,地域,颜色,分量等建立推广单元。(开锁时间 开锁片区 开锁资质和实力)
* ]) R F) i- n6 A, U$ l6 K
1 C, `* f0 \* I& U& n, B5 j! i$ {) l4 N' w+ H8 K' P* b A4 v2 B
. Z$ i% X8 c( g+ F$ O- K
/ _$ Q# p. t) v# A" q, B! N! F' M- e" k4 ?
投放潜在客户可能使用的搜索词,就是客户可能用什么词语查找你的产品和服务,就用什么词语作为关键词。
" {4 m/ A: `' I8 h
: q1 M* ^$ P: x
8 a Z" \' {1 R, t; y5 T
+ O/ O" S' F/ K, T1 v, U4 ]* F! u1 _3 s* s# Y1 O2 _
选择关键词的方法,有几种不同的思路:
7 a; V! V- D* b0 _# t' X$ H3 ?同义词近义词;
/ Q* t% |: o- j2 G7 N别称(开锁公司和开锁佬一样的);
( | a1 ^$ g; r, F$ w9 Y. W拼音,有些人喜欢用拼音搜索,或者输入法调整问题;
$ |4 O; @. [0 N" e; p/ O" ^1 f别字,错别字,谐音字;
& q% q Z/ K0 a3 z口语和书面语;
, {; X+ G: ^, ^- c1 `! u1 b简称和全称。
; [1 G3 B9 Z/ W$ ^# j1 W5 ?, e$ U9 |; ^8 z# K
3 g6 \( J% e" _5 Z' H' m7 p. ^
* `9 f. C" k' Z# h- c
" G7 \6 g; B* |2 n
不同的几种关键词匹配方式举例:5 E4 J2 z/ s8 S, ?% z8 s% {
' e" a6 c8 t2 V" I, \7 b9 l
, ^0 D# O9 G& X: b: U! X; _3 \! a, @! u
$ T+ C3 Y, G; `6 p
关于推广营销的理论,客户从看到广告到成交需要走过一个逐步减少的“漏斗”
6 s4 J4 }% p1 y' v
: _; k0 i B1 K8 y X7 Y& {! J# ]- E* P; T
0 u7 Q' _+ G$ G9 B, @2 Q
# |2 M. A4 e$ f% g" u
推广创意的撰写。( T- R( z3 _9 b/ [9 W- ~# A" G) I9 d
4 O8 h$ U- u, q. K5 p4 F4 a
% ^- s- ?' V$ d7 U9 b; _4 _) W( |4 @) ~' C* E3 @" O
' c+ q$ t+ V/ \% q对于推广创意的更高要求和举例1 |0 y+ r) [" J% g% W
O3 ?8 Q" x, |( L( U
^' l# p8 ^5 x; H" [
0 N* b9 O3 v5 D! y
$ B* ]- q: v6 G- D) A
+ y. `3 M+ ], W; d7 D; R) e" f! ^; D
0 p4 Z# U1 I2 }) l, m8 x3 n
一家公司可以突出的创意要素列举,可以参考:
$ y, K% p3 C) e$ }( |$ c$ ?7 g1 ]9 V3 \' a5 n; ]+ z. P# n" C" b
4 ]7 h/ ~! j) v
. l9 Z( f7 O: G* N) T4 A4 p
- R3 @" }9 ?4 a/ |+ ?5 J* v优秀的创意举例:
3 {* e: ^- c9 _* h) q' u/ T& w" R/ q! C, R6 J
2 M% k% t' w* l6 l$ p9 L) P
. e. d% G% C4 ]. t; D+ E) k
2 f$ D K* p2 ]% u! l" f
客户在电脑端搜索看到的页面和重点关注的地方。颜色越深关注越多。" ?. B! u1 z% }) j0 N# u
, P) V K ~1 @3 C" B' o. u
) B) B) [+ f/ h
; r/ M2 K- P J6 `
1 J( x1 Z/ V( W: }百度账户排名计算方式和影响因素:
# d( S ~( \# T6 |1 R
( [1 ~/ p2 R( |- |5 \# {
5 H7 X+ }8 D/ S
/ c" z. m1 y; H6 N1 R) y0 }$ _0 v) x" C& }- b7 q
拓展客户访问量和咨询量和订单量的方法:- R! S1 {# K0 |8 x E
% u$ ~% y s3 Q3 g6 y
* B: ]( j0 r! V3 U1 T8 H+ u9 F0 a/ K+ p
, C$ T# U" N; }7 ^4 o
( @; L g7 ]1 A3 b& G, J7 J% Q
* \: E, Z$ e8 A: ~1 T关键词选取思路:
) U# Y" a+ C; [* j y$ S. B
7 j( C# t# c+ \9 ~7 p, w c( H; ?# H0 K8 w" U+ _
& ^ R% @% G, U8 {3 r
2 I- h+ {" D9 V+ ?$ b8 w5 y3 h5 t
书写好的创意,提高点击转化率。% U0 C, W+ ?% }; V. \5 [
) `+ R% {- C* S7 ^) R& P- N. Q3 e6 }+ l% f& C
' O! F: T w- X2 m
3 D$ s2 m- H0 h q! ^
! y( E! H6 {! x0 R8 B; P. c
/ Q6 }/ E, V9 Y ~1 n. q5 ~7 }我们应该怎么优化百度账户总结:$ G2 _$ ^- m, s5 E1 H
4 D J$ I. k. ]3 j, W1 ]1 Z
* P2 @% n, c! K6 i! g$ t4 B
* l1 Z: f' g9 M f: ~( h" V% @
# \0 P0 e# b1 ~% A1 b
希望本文对您有用。更好的投放方式,会有更好的效果回报。也希望各位不要任意点击同行的广告,更不要恶意点击同行的广告,这是一个起码的行业操守。
7 W% O" ?; w/ N
- v+ s/ l1 y G- _1 r3 W/ h( S; [- U |
点评