今天下午去听百度推广的讲座,看了一下午的PPT,鉴于平台有一些朋友也是做百度推广的,我就把今天的一些内容分享出来,加上我粗浅的理解,希望对大家有一点参考价值。4 E! {4 N5 ~+ V. a8 V1 k0 H
z- U2 B [, G" T# Z) O$ R6 H1 e C. H& v
图文比较乱,各位能看到一点算一点,手指点击可以放大图片观看!
& A* r: o) v7 d) ?: M# ^+ y! {9 v; P7 v) k) M% _3 t. e' J5 b$ I
6 X+ c3 ^: n# E5 z2 {$ R& w" R
完整的百度推广账户,相信多数人都见过。" w. q$ ]9 R+ ]- I& \
4 v0 J5 J, c' h1 W" ?; m
" T, e/ z2 M5 P推广计划和推广单元的建设思路。
2 u$ F. @% z. s( W0 h比方,不同的业务用不同的计划,每一个计划下面有按照相同业务的差别,比方:时间,地域,颜色,分量等建立推广单元。(开锁时间 开锁片区 开锁资质和实力)
; L# \/ j9 R/ |+ c5 q1 U3 _1 |9 d
. y* L1 G9 T) ?+ I+ h
3 a+ j; ?5 Y/ s. H. E/ R/ w1 F% A; y
2 y( B/ T7 ]9 I) G1 H- s% R$ \4 w) \, L' ~9 A7 A2 W
投放潜在客户可能使用的搜索词,就是客户可能用什么词语查找你的产品和服务,就用什么词语作为关键词。
' c1 h6 x- O4 Y+ m' N7 R0 |. q6 M6 e) U$ Y. i
8 Z5 i- c4 F; n" K* q: @; q% W" m5 ?! d( w9 `; Y+ c% y
8 `8 [( C6 }. E选择关键词的方法,有几种不同的思路:
1 C& ?7 _1 b9 ?+ T* h' e同义词近义词;
2 i$ X( i/ A$ \3 D别称(开锁公司和开锁佬一样的);
" E7 v" ?+ o1 W拼音,有些人喜欢用拼音搜索,或者输入法调整问题;2 g8 r$ p9 {* y$ I2 W2 z$ ]9 r! F
别字,错别字,谐音字;
( \5 R7 B( J5 D8 A5 i0 b) U口语和书面语;4 E) r& s& k- `- M9 e
简称和全称。$ E% c3 ~+ D) g, }% D* v8 ^& z
' C1 b7 u1 Q) i8 Z" f9 n8 ~ ~
' U" W! p) A! t( y. S" w3 S' c
5 N {8 g' M9 Y1 l
( _' p5 a$ A% P/ W+ J/ V# y; W不同的几种关键词匹配方式举例:
2 Z- w% V: y) A" W- @
: |% b" p& r0 |$ t# r1 h
( H* }; w5 `. y8 l- E$ {5 E& y" X. F8 }& U& F& r
% ~# E2 m+ M6 ?
关于推广营销的理论,客户从看到广告到成交需要走过一个逐步减少的“漏斗”. T% T* p Z7 i) B
$ ~7 ] K' p2 T, _. T) F* R
?* ^ L' t6 V3 E- L8 ]; ]
" k: p( W* G7 A3 E( Y
! i5 s8 N% r: r$ z. A推广创意的撰写。
& R, K. d# c+ ^4 I) b
2 y* D0 p" B7 y- Z- D7 q& F! x4 V# M# r! a: r
* w+ y: \: p( S1 b$ Z$ p8 p+ P
5 b1 U5 e+ U- D4 r
对于推广创意的更高要求和举例
/ O: Z8 O' I! v/ s% G* M, x3 {$ p& g2 H
; d! X7 z! A* g% n: z- F, m
; @& U; N8 b2 _& |
, w( H5 \8 C: l# j
9 H9 Y) V0 N1 v
# b" o+ ?0 v: ]
* u* o5 {% ?" ~0 ~
一家公司可以突出的创意要素列举,可以参考:
# X; z" c" p6 @2 G2 A8 E6 u. \: ~, J+ {- a& A& E5 q
- K: F1 P' C2 @4 J4 ?& G& @ ^9 o
: ` q) u5 r2 H! f; i; ^' _- y( D. a1 R: \6 w3 E, }
优秀的创意举例:: k- b( n) t, Y" H
5 D% M5 q8 x0 x, S
5 b5 Q0 p9 l- f( u0 l2 E
3 o, F0 Q: b6 y* c9 K: F6 v
+ h1 V( }. ?! f客户在电脑端搜索看到的页面和重点关注的地方。颜色越深关注越多。
) d- \+ X0 V0 A9 k
7 m% h% x. k& H2 O$ c) ?* f
1 p8 {$ R* \* w7 e, f
- h' ]% \* N" H
' m+ F/ _/ C) K$ h百度账户排名计算方式和影响因素:
- r& o( |: e# P N0 Z7 C6 i# D! M5 x4 K$ U
1 ^$ x4 N( X3 J) _, D- P& k- f) T, P% O
9 L& K" @, a) }! T7 K2 g0 I9 m5 @; r拓展客户访问量和咨询量和订单量的方法:5 D& G* B3 |2 G; S4 N, C$ S
( o/ H" T/ s7 H3 [9 X' K/ F/ m" W" b3 x) {" G
: q$ X$ ]6 S# t2 v+ n2 M
7 @1 C6 Q, E* N* n" }
! h0 ~7 h4 |" t" O& }
8 U, ^2 u. m. d0 t7 e& n
关键词选取思路:6 r! E' W# b( U, c
" N* v$ O4 G+ m. j) C) [
! k T. Q* x2 h5 H7 P; p7 k8 X
j- {4 [; w! _' ~
& Y# |7 ^. a" s3 f* t- z# K) C2 c7 F
书写好的创意,提高点击转化率。; r% \- P) b- I H+ J' U2 u% M/ V
& F+ |( t9 T/ U) ^: W( K
8 `7 L- T- w! r1 z2 }
0 k' [& _- c3 Y$ y
8 s) U9 A9 R# A. ]* ]1 \4 t9 [0 c+ j3 B9 Y6 G$ }4 V5 D7 B
1 T% p4 Z5 }1 J. w
我们应该怎么优化百度账户总结:
' H$ `. h: q2 A/ i) e0 O* S9 t* e4 _, r
. P! s9 H" y$ y7 n- V# Y
7 A' j! P$ q v1 `* w% [8 g; e5 P8 k* \
希望本文对您有用。更好的投放方式,会有更好的效果回报。也希望各位不要任意点击同行的广告,更不要恶意点击同行的广告,这是一个起码的行业操守。
' {" v! i, E$ u n
1 B# ?3 Q% R' g! `$ a1 u |
点评