今天下午去听百度推广的讲座,看了一下午的PPT,鉴于平台有一些朋友也是做百度推广的,我就把今天的一些内容分享出来,加上我粗浅的理解,希望对大家有一点参考价值。
" n+ O' H$ n! g# a4 J# _9 L" {8 R) J D1 U3 y
+ ^8 z# B3 M7 T1 i; _! q图文比较乱,各位能看到一点算一点,手指点击可以放大图片观看!
# o5 N' y/ X: Q/ P3 D" V$ v E% r; `8 Z* ?. F, {! }
) N, ?8 i0 l4 l( k- h! k完整的百度推广账户,相信多数人都见过。4 M4 I' p( p* n! J- L
m* {. E3 N- w: F6 n
, }9 \& c# V6 F8 d. z9 U推广计划和推广单元的建设思路。! x9 m$ r: d8 U J) t v
比方,不同的业务用不同的计划,每一个计划下面有按照相同业务的差别,比方:时间,地域,颜色,分量等建立推广单元。(开锁时间 开锁片区 开锁资质和实力), l6 x4 N+ C& b% I# h. F
7 O& p8 x& q; L: J6 _; P* W C" s4 ?: O/ _# b; w/ R. |7 Y
l* S. e2 D4 c$ `+ y+ H- T& m
! Y2 @* r" h/ c4 k, a
5 M. y8 j0 G8 f! t4 A$ k i
投放潜在客户可能使用的搜索词,就是客户可能用什么词语查找你的产品和服务,就用什么词语作为关键词。
$ v# y: h$ L4 E8 A4 l
) m. g# [0 N, `7 }3 o% B& ^) u; s. ?- R+ B
! [& e2 R+ ?7 W9 P4 c$ \: q' k8 }
! g- g' f' W' ~ t, p
选择关键词的方法,有几种不同的思路:" [) }8 r7 [# G$ j; g/ d! x
同义词近义词;' J. q! @2 k1 T+ @5 W* J
别称(开锁公司和开锁佬一样的);# C, Q- `0 U/ B
拼音,有些人喜欢用拼音搜索,或者输入法调整问题;# P9 _$ l$ ^ z1 n) Q7 D
别字,错别字,谐音字;! M3 U9 a4 ^2 O" p
口语和书面语;
! a% ?0 S3 w7 H: `: A6 Q简称和全称。$ `7 y/ Q I. R$ ^4 m1 u1 D
0 `; A4 r# \2 F3 y/ } b# B4 a$ w F
* n% ]# i6 X6 v/ l% q
4 v; @3 o3 R: _, m8 V, l不同的几种关键词匹配方式举例:% `: z0 j8 H% P
2 X0 c2 b7 V( `) D: s, X K0 f
' Q8 }6 z) W$ P/ C- l7 Y
1 M3 E8 m7 Q5 u
3 w5 K! E! r6 V, I关于推广营销的理论,客户从看到广告到成交需要走过一个逐步减少的“漏斗”
. p% s. J1 G8 ?2 `; q5 d t; U+ v" a. o3 Y5 e2 M+ T
5 L1 @. q$ k! a' F
5 r# H) C4 z, G1 \$ K8 O* L; A
推广创意的撰写。 P" G( d3 u1 @2 _2 _$ x& b# P% t
( T) h/ g# K& @+ ^9 h
" n; k9 z* ~, j4 I5 _
4 f& c7 E1 c& B3 ~% {; v& X" ]0 b8 Z0 M( B; ^& Y2 t
对于推广创意的更高要求和举例
" B2 b7 M- d$ p2 C+ t
. T# q0 y1 k4 p3 [) V% }8 s# Q! x' R, a1 D# a
) n2 }7 O: Z% _/ k. [4 W' T
. n) X0 c9 Z8 l, U7 M) ~3 T8 }( q% b9 Y! d
& [8 i% ]: a' I8 b0 b" x' x7 }# r, ]7 L& ?8 l! [! \, n9 u
一家公司可以突出的创意要素列举,可以参考:5 W' }% g! p" ]
; u0 ^; v$ q' {8 \9 E
k+ r/ ?& }. u' R3 g1 A- M2 h9 c
) m; o# c% G4 \ l' @* m( |优秀的创意举例:& E2 O2 p6 v2 F+ O2 t/ s# }
0 N1 y H8 H% b& {5 m4 y
" U3 ?/ e3 T* q) W# S) C8 I3 U( N; `3 b; D% Q3 r R( D# b; z# G# V0 M; ]6 f9 t
( [+ ]. M$ p; ]
客户在电脑端搜索看到的页面和重点关注的地方。颜色越深关注越多。
, R- e9 e: [- s3 e- t/ F1 s+ v, ` s/ Y& A% y) E! g! F
5 g3 r( `7 s' f& s: x+ p
. I* l6 Y3 l6 A' s8 g; W; I8 h
8 y( r4 {4 ^0 }- c
百度账户排名计算方式和影响因素:
" m0 v: t& X+ t: C) V. Y' I1 ?# p& \$ ^: j8 O5 h: z' ]. X
1 y# p2 g2 n6 ]) R+ e* p
) t& A$ w o) t5 d x9 ?
& W7 y7 M3 ?# u- W/ w: p2 M拓展客户访问量和咨询量和订单量的方法:. `* h2 l2 e# o0 Y: r3 Q
& A# t/ t( {$ X ?; {/ D# y$ o% \: V3 ?$ E: c. t9 b, L- ~
6 l- x3 f2 w" e2 T
- H! i$ q! s6 w* O
3 \1 X* ], {* _5 {
% ^- m1 e! F) m6 {% D/ P3 n& t5 x7 h关键词选取思路:* U& E- ]0 w5 Y& U+ R& O7 o7 P: T
4 J9 u& U0 `1 m2 o U# x
0 o. t1 C6 u$ P( d- m
/ c3 u( w; Y7 j2 }5 I/ q' _, X
9 E' N% k' J: w, R! N& y书写好的创意,提高点击转化率。& Y- W+ L9 O) a4 D$ o& x6 v. n( e0 u' v
) \' p+ X! c* ~2 |
$ l0 H) I9 F# T$ E
( H% ]2 a. Z B- M& d6 [) ]" N( H |6 Q% P) J1 w% w
( X6 r3 ~; G* z8 n% L# M
0 L4 e- k% A' M" n6 G( J1 H5 Y9 a我们应该怎么优化百度账户总结:
& t- P0 F. V* T" g% n1 `$ ^5 V+ H3 ]) k: e& ~
9 h1 [+ R, H1 i8 b% ^$ O& L9 z' g
4 D% s! w, O2 M |& g) W/ @3 [+ c8 W: f) s! n$ J: w, |
希望本文对您有用。更好的投放方式,会有更好的效果回报。也希望各位不要任意点击同行的广告,更不要恶意点击同行的广告,这是一个起码的行业操守。5 H9 |3 C7 P4 F; ?1 Q0 ]
. E: U, ^) f6 s/ i6 r) O# u
|
点评