今天下午去听百度推广的讲座,看了一下午的PPT,鉴于平台有一些朋友也是做百度推广的,我就把今天的一些内容分享出来,加上我粗浅的理解,希望对大家有一点参考价值。
5 m; u6 d% T8 \ U! L- I& y! s1 l
0 w4 Z) R9 N+ f1 S: x# a- Y
图文比较乱,各位能看到一点算一点,手指点击可以放大图片观看!* d; @$ C6 u6 z+ v! ]
# C; ~& A+ g' S% X0 F! i( r
1 B V o+ h" ~完整的百度推广账户,相信多数人都见过。
" V+ P; F7 d& H& |6 `! Z- z9 ?6 `% a
, t( P' b+ o( M5 N+ D9 X6 Z& o" Q& [推广计划和推广单元的建设思路。
. d7 Y" v* n: w比方,不同的业务用不同的计划,每一个计划下面有按照相同业务的差别,比方:时间,地域,颜色,分量等建立推广单元。(开锁时间 开锁片区 开锁资质和实力)
0 R+ S4 p# Y8 j3 W5 K, j
3 m; g4 p% a7 Y! {/ m% N. \# [) C: s" b$ t( r, }# W" F% U3 _
9 u" k/ {: _3 W( Q6 {: X9 j
9 m' a& U9 O/ y8 t
, U1 }& ?3 f; c8 R W% p投放潜在客户可能使用的搜索词,就是客户可能用什么词语查找你的产品和服务,就用什么词语作为关键词。% S* U7 j8 H* ?' L: Z
$ ?' y6 t2 w0 |& K- L O% \" @1 |& T- ~" q2 B7 y+ f8 V
4 ^ O$ ]- t% C4 r6 \) H) Z9 c6 g2 ]
8 J4 w* m" T4 |) d/ p. i7 E. @选择关键词的方法,有几种不同的思路:
; J1 X* d" C# @; }* J( n& ~同义词近义词;1 I" u5 N, e$ E
别称(开锁公司和开锁佬一样的);- |; G7 V( b" Y3 { T' _6 y
拼音,有些人喜欢用拼音搜索,或者输入法调整问题;, j! j6 E3 d f4 ~$ R' b5 V
别字,错别字,谐音字;6 u$ o2 P% o0 w, C. j x4 M/ W( G
口语和书面语;
5 H! K A: y' Z2 y. N" w! h简称和全称。
' B- u6 z! b9 P" `$ [
' M8 z7 m! u# @& U6 Q+ O8 T; i+ }& I& t. k/ n, @& r8 _
u6 n) y2 W! I! A/ x. K; l, F d* y
- T. ^% ~* T b/ `# F- Q( ?不同的几种关键词匹配方式举例: E' e1 Z3 y% U9 E/ D
0 t. {8 ]/ T' u
]- l2 c `% O9 }# `* @" I2 j" E7 K+ Q2 f9 ]) @1 v
2 ]2 \! @+ F" U" y9 C关于推广营销的理论,客户从看到广告到成交需要走过一个逐步减少的“漏斗”& D- x2 G8 g9 C6 D; h1 {
- W, y9 L- T1 w9 `& \7 `- h0 x9 j
( G: t. i0 X+ `9 H: B+ j L
( s g0 q6 K. Q& e, D$ I5 v$ X9 |$ ]# f3 j, p5 |
推广创意的撰写。% j2 Q& G! Y) \
. C: D( N: r$ ~$ H: p
1 X/ V3 C* I% H4 d7 A* {
" r. F# W5 H G* T$ F
/ W# X% ?6 a6 [4 Z- Z7 \对于推广创意的更高要求和举例+ j3 x* l- }' o" e$ r
& |# b7 J! z- K" [! ~$ p5 y2 K) G8 C0 J
1 I" w: F( H& G" |9 R G. Y& K
' V' P' j8 B t4 x" Z* Z3 f9 k6 n3 [; p
6 Q8 R6 T% u+ ^+ E5 @. A! A5 ?
! A2 d( j" m$ P6 @. L9 K4 S
b' y% f; v" D" v. b$ o( {% {一家公司可以突出的创意要素列举,可以参考:
e& U3 Y9 j, ?8 C/ v$ F0 L1 @1 ?1 {
0 t* R. v, P2 |5 d
/ U) G4 E. P8 H6 K/ v- g, D5 L, {; V9 `
优秀的创意举例:1 W( ]1 Y% @$ n$ w! ^0 R+ r: P
/ Q; y5 q$ G$ T4 f! D1 u
' X# l* ~" F, M8 ^3 }2 U- c
* I3 q4 T8 g* l e( E; k
- F# [6 S, T3 A5 H
客户在电脑端搜索看到的页面和重点关注的地方。颜色越深关注越多。
5 v( a( Z" K" t: s1 P- b
2 Z% `4 E! `) H- O/ L0 j
& m, w; O# o: J
* l) q" J1 s$ O; `4 F7 A
- K0 L9 Y6 k$ }7 Z% i0 w百度账户排名计算方式和影响因素:
* }* \: N- D( C j; E# [ Z) E% ^4 G) k0 U& D
& d* G6 ^3 i: Y3 e( _& `& w
# u" v$ b |* v. T& L
. m- F ?/ i. M) w拓展客户访问量和咨询量和订单量的方法:
) q c( z8 K6 X# j
3 i/ Z: p/ G$ _" f! Q. G# ~% X: U/ F6 Z7 S1 H. l# o
; a7 K( Q2 s2 ^: T5 `, c8 ?
$ c; f0 V3 i& v/ l6 k4 e) `2 P3 }+ T- R
[# b3 T9 {+ d2 c关键词选取思路:
4 }4 D/ G2 b1 A
) I* ~* M& ]2 K8 u: I# W0 v3 N7 F0 t( L; p
P. l2 H- U) ?, x7 D
6 h$ ^7 H* B; ]* r4 B
书写好的创意,提高点击转化率。
& v7 s/ p4 B. \1 f" d4 p4 S3 p" I9 Q, q9 t$ u8 k
' F4 ~& G, Y. R/ d" ~1 g: p$ v7 \& i
: x1 @) l) O7 g* `% d# u- b; o
5 X! ?5 m3 Q5 f* }0 ^+ x0 g+ W5 z/ C$ }* F% C! T! g
3 J$ M9 u* H) t% W! o, w我们应该怎么优化百度账户总结:
7 W& p2 G% N, M2 y! }8 B; N9 l$ |
* Q$ s- A' G( r( L' t. H' z/ \% n7 S
3 g0 @9 P7 B0 N( S- I希望本文对您有用。更好的投放方式,会有更好的效果回报。也希望各位不要任意点击同行的广告,更不要恶意点击同行的广告,这是一个起码的行业操守。
! f' k2 r5 F* p! _) M- E* N3 K
: Z+ {8 G5 C d6 D+ J, o" ^: [9 s |
点评